“ехнические требовани€ к медийной рекламе

Ѕаннеры

‘орматы разрабатываемых баннеров:

  • —татические - GIF, JPEG, PNG;
  • јнимированные - GIF, SWF(Flash)

Flash-баннеры должны разрабатыватьс€ под flash-плеер не выше 8-й версии.

ѕри разработке flash-баннера в баннерной кнопке необходимо прописывать код реакции на клик мыши:

on (release) { if (link1.length) { getURL(link1, "_blank"); }}

Ётот код необходим дл€ подсчета статистики кликов на баннере, если така€ статистика не нужна или не предоставл€етс€ по каким либо причинам, адрес перехода можно прописать в баннерной кнопке.

 нопка флэш-баннера должна представл€ть собой прозрачный пр€моугольник без обводки в самом верхнем слое баннера, переведенный в символ Button.

–аст€жка Ч баннер занимающий все доступное ему горизонтальное пространство. ћен€ет свои размеры в зависимости от размеров окна браузера. –аст€жки могут быть как на всю ширину окна, так и занимать некоторую часть этой ширины. ћинимальный размер (база) раст€жки рассчитываетс€ исход€ из размеров окна браузера при разрешении монитора 1024х768 пикселей.

¬о избежание некорректного отображени€ все баннеры следует обрисовывать контрастной рамкой, цвет которой должен отличатьс€ от цвета фона самого баннера.

ѕо техническим причинам баннеры ричмедиа (240х30+240х175) принимаютс€ только в формате .gif.

ƒл€ размещени€ на наших проектах баннеров, участвующих в системе управлени€ интернет-рекламой, необходимы сам баннер, зеропиксель, и ссылка с баннера. —криптовые коды дл€ выставлени€ баннера не принимаютс€.

—сылка с баннера будет осуществл€тьс€ на сайт клиента или же на разработанную html-страницу.

¬идеоролики в качестве исходной информации дл€ баннера не принимаютс€, так как из них очень трудно брать ту самую информацию, она получаетс€ плохого качества. ÷еликом или част€ми ролик использовать тоже не получитс€ Ч слишком т€желым становитс€ баннер.

Ѕаннеры со звуком на наших проектах запрещены, из-за трех причин: возможна€ какофони€ на странице из-за нескольких музыкальных баннеров, из-за большого веса таких баннеров, из-за правил хорошего тона, которые глас€т, что нельз€ нав€зывать посетителю музыкальное сопровождение.

¬ разрабатываемых баннерах запрещаетс€ использование сложных эффектов и движений, загружающих процессор компьютера более чем на 10%.   таким эффектам например относ€тс€ рандомна€ генераци€ и размножение элементов баннера, сложные градиенты (многоцветный, круглый вращающийс€), свечение элементов (кроме растрового) и т. п.


ѕри использовании в разрабатываемом вами баннере сложных скриптов дл€ импорта информации извне провер€йте корректность работы кода и соответствие характеристик баннера нашим техническим требовани€м. ѕри необходимости переделки или правки нашими силами баннера, созданного на основе сложного скрипта, скрипт из него будет удален, если он затруднит корректную переделку.

≈сли ваш баннер участвует в системе управлени€ интернет-рекламой, то прописывать в нем ссылки дл€ подсчета статистики не рекомендуетс€ - прописывайте наш код реакции на клик и высылайте нам набор: код зеропиксел€ + ссылка с баннера + баннер.

“екстовые блоки

“екстовый блок состоит из графической части, содержащей логотип компании, с максимальными габаритами 100х50 пикселей и текстовой части объемом не более 75 символов.
√рафическа€ часть выполн€етс€ из присланного клиентом логотипа или замен€ющей его иллюстрации. √рафическа€ часть не может быть анимированной.
“екстова€ часть блока набираетс€ шрифтами и стил€ми, используемыми на странице сайта.

—сылка с текстового блока будет осуществл€тьс€ на сайт клиента или же на разработанную html-страницу.

HTML-страницы

–азработка html-страниц ведетс€ отделом дизайна ќќќ »√74 из материалов заказчика или самим заказчиком.
ћатериалом дл€ разработки страницы €вл€етс€ логотип компании, вспомогательные графические материалы (не более 15 иллюстраций), если заказчик ими располагает, текст в размере не более печатной страницы формата ј4. объемные прас-листы выкладываютс€ ссылкой дл€ скачивани€.
ѕодбор иллюстраций дизайнером возможен только при условии безоговорочного согласи€ клиента с выбором дизайнера. ѕовторный подбор иллюстраций не производитс€. “о есть дизайнер может заниматьс€ подбором тематических иллюстраций по пожелани€м клиента только один раз, если эти иллюстрации клиента не устроили, то он может поискать требуемые иллюстрации самосто€тельно. –азработкой фотомонтажей, коллажей или разработкой тематической иллюстрации с нул€ не дл€ нужд нашей компании отдел дизайна не занимаетс€.
Html-страница разрабатываетс€ в одном экземпл€ре, то есть разработкой минисайтов мы не занимаемс€(!). ѕри необходимоти мы можем предложить разработку одной длинной страницы с внутристраничной навигацией на подобие вот такой страницы.

ћаксимальный вес баннеров

ћаксимальный вес баннеров, предназначенных дл€ выставлени€ на наших проектах и не обозначенных в данной таблице, можно рассчитать по формуле: Ўирина * ¬ысота + 10% (в байтах)

–азмер баннера (пикс.) ћаксимальный вес (Kb) –азмер баннера (пикс.) ћаксимальный вес (Kb)
900x60 (раст€жка до 1600) 55 280x80 (раст€жка до 600) 35
460x60 30 370x60 24
220x60 15 200x200 44
280x200 60 200x100 22
400x240(попап) 60 500x400(попап) 70
520x60 34 200x300 66
270x60 (раст€жка до 500) 22 180x60 15
200x60 13 200x150 33
280x100 31 200x400 70

ƒл€ того, чтобы разрабатываемый баннер гарантированно соответствовал этим ограничени€м изначально желательно ограничить требуемое количество кадров разумным пределом - например максимум 5 кадров в баннере. ѕлюс необходимо учитывать, что основной вес в баннерах дают иллюстрации, поэтому желательно ограничивать их количество: ставить одну иллюстрацию в баннерах от 180х60 до 240х60, 2-3 иллюстрации в баннерах от 240х60 до 300х100, 4-6 иллюстраций в бќльших баннерах.

ƒополнительные требовани€

Ќа предоставл€емых рекламных материалах не допускаютс€ изображени€ обнаженной натуры имеющие откровенный эротический характер, изображени€ и композиции противоречащие законодательству –‘.

Ѕаннеры не должны вводить в заблуждение пользователей, повтор€€ элементы интерфейса операционных систем, браузеров, копиру€ дизайн страниц, на которых они размещаютс€.

—сылка под баннером должна содержать не более 250 символов

ќграничени€ дл€ баннеров внутренних проектов

Ѕаннеры с пиаром внутренних проектов сайтов √  <ругион> (–азделы сайта, сервисы, такие как "јвтообъ€влени€", " арта новостроек, справочник фирм, –абота и др.)

1. ћожно делать только —“ј“»„Ќџћ»! Ќе допустимо изготавливать баннеры на технологи€х флеш и гиф-анимации.
»сключение составл€ют проекты, имеющие партнеров, спонсоров.

2. ƒл€ пиара всех внутренних проектов без исключений (даже с партнерами и спонсорами), не допустимо изготавливать и выставл€ть раст€жки 900*60, баннеры нестандартного размера 300*300, 200*600 в любые места сайтов, а также использовать место закрепленного баннера внизу экрана на главной странице титульного сайта.
–аст€жки 900*60 не допустимо выставл€ть в шапку сайта над логотипом проекта во всех случа€х, даже с внутренними проектами, имеющими партнеров и спонсоров. »сключений дл€ этого места нет.
ƒл€ пиара внутренних проектов ћќ∆Ќќ использовать любые другие баннерные места всех допустимых размеров, согласно прайс-листа.
ƒл€ зачетных продвижений других —ћ» (газеты, журналы, тв, радио) допустимо изготавливать и размещать раст€жку 900*60 везде, кроме шапки титульного сайта и тематических проектов

3. «апрещено использовать более двух баннерных мест на одной странице сайта с рекламой одной и той же компании. ƒл€ выставлени€ более двух баннеров одной компании на одной странице сайта можно использовать ротационный режим одного баннерного места. ƒанный стандарт относитс€ к зачетным продвижени€м других —ћ» и пиару внутренних проектов, а также ко всем сайтам √  –угион, включа€ главную страницу. (ѕоправка от 18.09.2012)

4. Ќе допустимо выставл€ть баннеры с целью дополнительного анонсировани€ конкретного информационного материала платного или бесплатного, а также рекламы нового статейного раздела.
»сключение составл€ют ќЅ«ќ–Ќџ≈ статьи с большим количеством платных участников (Ќапример: стать€ про окна с 10 компани€ми-оконщиками). ¬ этом случае можно выставл€ть баннер допустимого размера в свободные места, статичный и не более чем на 1 мес€ц. »сключение составл€ют также внутренние пиар-проекты, созданные на статейном модуле, имеющие партнеров и спонсоров (например: ƒизайн в квадрате, ѕреображение, —езон ремонта, —вадьба года), а также социальные проекты, такие как <хочу>. ƒанное исключение относитс€ только к пункту 4.
ƒл€ анонсировани€ статейного модул€ ћќ∆Ќќ использовать стандартные точки входа: блочные и строчные анонсы в центральных блоках сайтов.


ќбращаем ваше внимание, что соблюдение установленных в компании стандартов позволит сохранить пор€док и унификацию на сайтах √  <ругион>, а также избежать конфликтных ситуаций. ¬ случае нарушени€ стандартов недопустимые размещени€ снимаютс€ без предупреждени€ и влекут за собой штрафные санкции ответственного за выставление лица.


“ребовани€, предъ€вл€емые законом <о> к рекламным материалам


«апрещена реклама:

  1. јлкогольной продукции.
  2. ѕива и напитков изготавливаемых на его основе.
  3. “абака, табачных изделий и курительных принадлежностей.
  4. ћедицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
  5. Ћекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечени€ и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий.
  6. ѕродукции военного назначени€ и оружи€.
  7. ќснованные на риске игры и пари, а также их организаторов.

–азрешена реклама с соблюдением особых требований


ѕредмет рекламы, є п/п „то не должна содержать реклама „то должна содержать реклама –азмер
1. ћедицинска€ де€тельность ”казание на профиль и вид де€тельности медицинского учреждени€ <минздрав> Ќе менее 10% от объема рекламной площади
2. –еклама лекарственных средств 1) обращатьс€ к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечени€ от заболеваний, улучшени€ состо€ни€ здоровь€ человека в результате применени€ объекта рекламировани€;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в св€зи с использованием объекта рекламировани€;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламировани€ путем ссылки на факт проведени€ исследований, об€зательных дл€ государственной регистрации объекта рекламировани€;

5) содержать утверждени€ или предположени€ о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровь€;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатлени€ о необходимости применени€ объекта рекламировани€;

7) создавать впечатление ненужности обращени€ к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламировани€, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представл€ть объект рекламировани€ в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не €вл€ющегос€ лекарственным средством товара;

10) содержать утверждени€ о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламировани€ гарантированы его естественным происхождением.
Ќадпись Ђ»меютс€ противопоказани€ к применению. Ќеобходимо ознакомитьс€ с инструкцией по применениюї. <имеютс€> Ќе менее 5% от объема рекламной площади.
3. –еклама медицинских изделий, дл€ использовани€ которых не требуетс€ специальна€ подготовка 1) обращатьс€ к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечени€ от заболеваний, улучшени€ состо€ни€ здоровь€ человека в результате применени€ объекта рекламировани€;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в св€зи с использованием объекта рекламировани€;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламировани€ путем ссылки на факт проведени€ исследований, об€зательных дл€ государственной регистрации объекта рекламировани€;

5) содержать утверждени€ или предположени€ о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровь€;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатлени€ о необходимости применени€ объекта рекламировани€;

7) создавать впечатление ненужности обращени€ к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламировани€, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

Ќадпись Ђ»меютс€ противопоказани€ к применению. Ќеобходимо ознакомитьс€ с инструкцией по применениюї. <имеютс€> Ќе менее 5% от объема рекламной площади.
4. –еклама Ѕјƒов и пищевых добавок 1) создавать впечатление о том, что они €вл€ютс€ лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечени€ людей, улучшени€ их состо€ни€ в результате применени€ таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в св€зи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питани€;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведени€ исследований, об€зательных дл€ государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме пр€мой рекомендации к применению таких добавок

Ќадпись ЂЅиологически активна€ добавка (пищева€ добавка) не €вл€етс€ лекарственным средствомї <имеютс€> Ќе менее 10% от объема рекламной площади.
5. –еклама продуктов детского питани€ 1) представл€ть их в качестве полноценных заменителей женского молока;

2) содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливани€ детей

1. —ведени€ о возрастных ограничени€х применени€ продуктов 2. продуктов, предназначенных дл€ использовани€ в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведени€ о возрастных ограничени€х применени€ таких продуктов и надпись ЂЌеобходима консультаци€ специалистаї. <имеютс€> Ќе менее 10% от объема рекламной площади.
6. –еклама банковских, страховых или иных финансовых услуг 1) содержать гарантии или обещани€ в будущем эффективности де€тельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показани€х в прошлом, если така€ эффективность де€тельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключени€ соответствующего договора;

2) умалчивать об иных услови€х оказани€ соответствующих услуг, вли€ющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиес€ услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиес€ услугами лица, если в рекламе сообщаетс€ хот€ бы одно из таких условий.

ƒолжна содержать наименование или им€ лица, оказывающего эту услугу (дл€ ёЋ Ч наименование ќќќ Ђ–омашкаї, дл€ »ѕ Ч ‘.».ќ.) <биологически> Ѕез ограничений, главное читабельность
7. –еклама кредита, пользование им или погашение ≈сли реклама содержит хот€ бы одно условие, вли€ющее на его стоимость, така€ реклама должна содержать все остальные услови€, определ€ющие фактическую стоимость кредита дл€ заемщика и вли€ющие на нее. Ѕез ограничений, главное читабельность
8. –еклама услуг, св€занных с осуществлением управлени€, включа€ доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплени€ми дл€ жилищного обеспечени€ военнослужащих) 1) документально не подтвержденную информацию, если она непосредственно относитс€ к управлению активами;

2) информацию о результатах управлени€ активами, в том числе об их изменении или о сравнении в прошлом и (или) в текущий момент, не основанную на расчетах доходности, определ€емых в соответствии с нормативными правовыми актами федерального органа исполнительной власти в области финансовых рынков, а в случа€х, установленных федеральным законом, - определ€емых в соответствии с нормативными правовыми актами ÷ентрального банка –оссийской ‘едерации;

3) информацию о гаранти€х надежности возможных инвестиций и стабильности размеров возможных доходов или издержек, св€занных с указанными инвестици€ми;

4) информацию о возможных выгодах, св€занных с методами управлени€ активами и (или) осуществлением иной де€тельности;

5) за€влени€ о возможности достижени€ в будущем результатов управлени€ активами, аналогичных достигнутым результатам.

1) источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом;

2) сведени€ о месте или об адресе (номер телефона), где до заключени€ соответствующего договора заинтересованные лица могут ознакомитьс€ с услови€ми управлени€ активами, получить сведени€ о лице, осуществл€ющем управление активами, и иную информацию, котора€ должна быть предоставлена в соответствии с федеральным законом и иными нормативными правовыми актами –оссийской ‘едерации.

Ѕез ограничений, главное читабельность
9. –еклама, св€занна€ с привлечением денежных средств участников долевого строительства дл€ строительства (создани€) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости ƒанна€ реклама не возможна до выдачи разрешени€ на строительство объекта недвижимости, опубликовани€ в —ћ» или в сети »нтернет проектной декларации, государственной регистрации права собственности или права аренды на земельный участок, на котором будет строитьс€ объект недвижимости, в составе которого будут находитьс€ объекты долевого строительства. —ведени€ о месте и способах получени€ проектной декларации Ѕез ограничений, главное читабельность
10. –еклама, св€занна€ с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений √арантировать сроки приобретени€ или строительства таким кооперативом жилых помещений. 1) информацию о пор€дке покрыти€ членами жилищного накопительного кооператива понесенных им убытков;

2) сведени€ о включении жилищного накопительного кооператива в реестр жилищных накопительных кооперативов;

3) адрес сайта в информационно-телекоммуникационной сети общего пользовани€ (в том числе в сети Ђ»нтернетї), на котором осуществл€етс€ раскрытие информации жилищным накопительным кооперативом.

Ќет ограничений, главное читабельность
11. –еклама товаров при дистанционном способе их продажи —ведени€ о продавце таких товаров: наименование, место нахождени€ и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица (ќќќ Ђ–омашкаї, г.N улица дом, офис, ќ√–Ќ 1010101010101) фамили€, им€, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимател€ (»ѕ ѕетров ѕетр ѕетрович, ќ√–Ќ»ѕ 1010101010101010101). Ѕез ограничений, главное читабельность
12. –еклама о проведении стимулирующих меропри€тий (лотере€, конкурс, игра) 1) сроки проведени€ такого

2) источник информации об организаторе такого меропри€ти€, о правилах его проведени€, количестве призов или выигрышей по результатам такого меропри€ти€, сроках, месте и пор€дке их получени€. ѕри рекламе лотереи должно быть предь€влено разрешение на проведение лотереи.

Ѕез ограничений, главное читабельность
13. –еклама ценных бумаг 1. Ќе допускаетс€ реклама ценных бумаг, предложение которых неограниченному кругу лиц не предусмотрено федеральными законами и иными нормативными правовыми актами –оссийской ‘едерации.

2. Ќе допускаетс€ реклама имущественных прав, не удостоверенных ценными бумагами, под видом рекламы ценных бумаг.

3. –еклама ценных бумаг не должна содержать:

1) обещание выплаты дивидендов по акци€м, а также дохода по иным ценным бумагам, за исключением дохода, об€занность выплаты которого предусмотрена решением о выпуске или дополнительном выпуске эмиссионных ценных бумаг, правилами доверительного управлени€ паевыми инвестиционными фондами или правилами доверительного управлени€ ипотечным покрытием либо зафиксирована в ценных бумагах;

2) прогнозы роста курсовой стоимости ценных бумаг.

4. –еклама эмиссионных ценных бумаг не допускаетс€ до осуществлени€ регистрации их проспекта, за исключением случа€, если в соответствии с федеральным законом дл€ публичного размещени€ или публичного обращени€ эмиссионных ценных бумаг осуществление регистрации их проспекта не требуетс€.

4. –еклама эмиссионных ценных бумаг должна содержать:

1) наименование эмитента;

2) источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством –оссийской ‘едерации о ценных бумагах.

Ѕез ограничений, главное читабельность

¬ерси€ дл€ печати