Технические требования к медийной рекламе

Баннеры

Форматы разрабатываемых баннеров:

  • Статические - GIF, JPEG, PNG;
  • Анимированные - GIF, SWF(Flash)

Flash-баннеры должны разрабатываться под flash-плеер не выше 8-й версии.

При разработке flash-баннера в баннерной кнопке необходимо прописывать код реакции на клик мыши:

on (release) { if (link1.length) { getURL(link1, "_blank"); }}

Этот код необходим для подсчета статистики кликов на баннере, если такая статистика не нужна или не предоставляется по каким либо причинам, адрес перехода можно прописать в баннерной кнопке.

Кнопка флэш-баннера должна представлять собой прозрачный прямоугольник без обводки в самом верхнем слое баннера, переведенный в символ Button.

Растяжка — баннер занимающий все доступное ему горизонтальное пространство. Меняет свои размеры в зависимости от размеров окна браузера. Растяжки могут быть как на всю ширину окна, так и занимать некоторую часть этой ширины. Минимальный размер (база) растяжки рассчитывается исходя из размеров окна браузера при разрешении монитора 1024х768 пикселей.

Во избежание некорректного отображения все баннеры следует обрисовывать контрастной рамкой, цвет которой должен отличаться от цвета фона самого баннера.

По техническим причинам баннеры ричмедиа (240х30+240х175) принимаются только в формате .gif.

Для размещения на наших проектах баннеров, участвующих в системе управления интернет-рекламой, необходимы сам баннер, зеропиксель, и ссылка с баннера. Скриптовые коды для выставления баннера не принимаются.

Ссылка с баннера будет осуществляться на сайт клиента или же на разработанную html-страницу.

Видеоролики в качестве исходной информации для баннера не принимаются, так как из них очень трудно брать ту самую информацию, она получается плохого качества. Целиком или частями ролик использовать тоже не получится — слишком тяжелым становится баннер.

Баннеры со звуком на наших проектах запрещены, из-за трех причин: возможная какофония на странице из-за нескольких музыкальных баннеров, из-за большого веса таких баннеров, из-за правил хорошего тона, которые гласят, что нельзя навязывать посетителю музыкальное сопровождение.

В разрабатываемых баннерах запрещается использование сложных эффектов и движений, загружающих процессор компьютера более чем на 10%. К таким эффектам например относятся рандомная генерация и размножение элементов баннера, сложные градиенты (многоцветный, круглый вращающийся), свечение элементов (кроме растрового) и т. п.


При использовании в разрабатываемом вами баннере сложных скриптов для импорта информации извне проверяйте корректность работы кода и соответствие характеристик баннера нашим техническим требованиям. При необходимости переделки или правки нашими силами баннера, созданного на основе сложного скрипта, скрипт из него будет удален, если он затруднит корректную переделку.

Если ваш баннер участвует в системе управления интернет-рекламой, то прописывать в нем ссылки для подсчета статистики не рекомендуется - прописывайте наш код реакции на клик и высылайте нам набор: код зеропикселя + ссылка с баннера + баннер.

Текстовые блоки

Текстовый блок состоит из графической части, содержащей логотип компании, с максимальными габаритами 100х50 пикселей и текстовой части объемом не более 75 символов.
Графическая часть выполняется из присланного клиентом логотипа или заменяющей его иллюстрации. Графическая часть не может быть анимированной.
Текстовая часть блока набирается шрифтами и стилями, используемыми на странице сайта.

Ссылка с текстового блока будет осуществляться на сайт клиента или же на разработанную html-страницу.

HTML-страницы

Разработка html-страниц ведется отделом дизайна ООО ИГ74 из материалов заказчика или самим заказчиком.
Материалом для разработки страницы является логотип компании, вспомогательные графические материалы (не более 15 иллюстраций), если заказчик ими располагает, текст в размере не более печатной страницы формата А4. объемные прас-листы выкладываются ссылкой для скачивания.
Подбор иллюстраций дизайнером возможен только при условии безоговорочного согласия клиента с выбором дизайнера. Повторный подбор иллюстраций не производится. То есть дизайнер может заниматься подбором тематических иллюстраций по пожеланиям клиента только один раз, если эти иллюстрации клиента не устроили, то он может поискать требуемые иллюстрации самостоятельно. Разработкой фотомонтажей, коллажей или разработкой тематической иллюстрации с нуля не для нужд нашей компании отдел дизайна не занимается.
Html-страница разрабатывается в одном экземпляре, то есть разработкой минисайтов мы не занимаемся(!). При необходимоти мы можем предложить разработку одной длинной страницы с внутристраничной навигацией на подобие вот такой страницы.

Максимальный вес баннеров

Максимальный вес баннеров, предназначенных для выставления на наших проектах и не обозначенных в данной таблице, можно рассчитать по формуле: Ширина * Высота + 10% (в байтах)

Размер баннера (пикс.) Максимальный вес (Kb) Размер баннера (пикс.) Максимальный вес (Kb)
900x60 (растяжка до 1600) 55 280x80 (растяжка до 600) 35
460x60 30 370x60 24
220x60 15 200x200 44
280x200 60 200x100 22
400x240(попап) 60 500x400(попап) 70
520x60 34 200x300 66
270x60 (растяжка до 500) 22 180x60 15
200x60 13 200x150 33
280x100 31 200x400 70

Для того, чтобы разрабатываемый баннер гарантированно соответствовал этим ограничениям изначально желательно ограничить требуемое количество кадров разумным пределом - например максимум 5 кадров в баннере. Плюс необходимо учитывать, что основной вес в баннерах дают иллюстрации, поэтому желательно ограничивать их количество: ставить одну иллюстрацию в баннерах от 180х60 до 240х60, 2-3 иллюстрации в баннерах от 240х60 до 300х100, 4-6 иллюстраций в бОльших баннерах.

Дополнительные требования

На предоставляемых рекламных материалах не допускаются изображения обнаженной натуры имеющие откровенный эротический характер, изображения и композиции противоречащие законодательству РФ.

Баннеры не должны вводить в заблуждение пользователей, повторяя элементы интерфейса операционных систем, браузеров, копируя дизайн страниц, на которых они размещаются.

Ссылка под баннером должна содержать не более 250 символов

Ограничения для баннеров внутренних проектов

Баннеры с пиаром внутренних проектов сайтов ГК <ругион> (Разделы сайта, сервисы, такие как "Автообъявления", "Карта новостроек, справочник фирм, Работа и др.)

1. Можно делать только СТАТИЧНЫМИ! Не допустимо изготавливать баннеры на технологиях флеш и гиф-анимации.
Исключение составляют проекты, имеющие партнеров, спонсоров.

2. Для пиара всех внутренних проектов без исключений (даже с партнерами и спонсорами), не допустимо изготавливать и выставлять растяжки 900*60, баннеры нестандартного размера 300*300, 200*600 в любые места сайтов, а также использовать место закрепленного баннера внизу экрана на главной странице титульного сайта.
Растяжки 900*60 не допустимо выставлять в шапку сайта над логотипом проекта во всех случаях, даже с внутренними проектами, имеющими партнеров и спонсоров. Исключений для этого места нет.
Для пиара внутренних проектов МОЖНО использовать любые другие баннерные места всех допустимых размеров, согласно прайс-листа.
Для зачетных продвижений других СМИ (газеты, журналы, тв, радио) допустимо изготавливать и размещать растяжку 900*60 везде, кроме шапки титульного сайта и тематических проектов

3. Запрещено использовать более двух баннерных мест на одной странице сайта с рекламой одной и той же компании. Для выставления более двух баннеров одной компании на одной странице сайта можно использовать ротационный режим одного баннерного места. Данный стандарт относится к зачетным продвижениям других СМИ и пиару внутренних проектов, а также ко всем сайтам ГК Ругион, включая главную страницу. (Поправка от 18.09.2012)

4. Не допустимо выставлять баннеры с целью дополнительного анонсирования конкретного информационного материала платного или бесплатного, а также рекламы нового статейного раздела.
Исключение составляют ОБЗОРНЫЕ статьи с большим количеством платных участников (Например: статья про окна с 10 компаниями-оконщиками). В этом случае можно выставлять баннер допустимого размера в свободные места, статичный и не более чем на 1 месяц. Исключение составляют также внутренние пиар-проекты, созданные на статейном модуле, имеющие партнеров и спонсоров (например: Дизайн в квадрате, Преображение, Сезон ремонта, Свадьба года), а также социальные проекты, такие как <хочу>. Данное исключение относится только к пункту 4.
Для анонсирования статейного модуля МОЖНО использовать стандартные точки входа: блочные и строчные анонсы в центральных блоках сайтов.


Обращаем ваше внимание, что соблюдение установленных в компании стандартов позволит сохранить порядок и унификацию на сайтах ГК <ругион>, а также избежать конфликтных ситуаций. В случае нарушения стандартов недопустимые размещения снимаются без предупреждения и влекут за собой штрафные санкции ответственного за выставление лица.


Требования, предъявляемые законом <о> к рекламным материалам


Запрещена реклама:

  1. Алкогольной продукции.
  2. Пива и напитков изготавливаемых на его основе.
  3. Табака, табачных изделий и курительных принадлежностей.
  4. Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.
  5. Лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий.
  6. Продукции военного назначения и оружия.
  7. Основанные на риске игры и пари, а также их организаторов.

Разрешена реклама с соблюдением особых требований


Предмет рекламы, № п/п Что не должна содержать реклама Что должна содержать реклама Размер
1. Медицинская деятельность Указание на профиль и вид деятельности медицинского учреждения <минздрав> Не менее 10% от объема рекламной площади
2. Реклама лекарственных средств 1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
Надпись «Имеются противопоказания к применению. Необходимо ознакомиться с инструкцией по применению». <имеются> Не менее 5% от объема рекламной площади.
3. Реклама медицинских изделий, для использования которых не требуется специальная подготовка 1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

Надпись «Имеются противопоказания к применению. Необходимо ознакомиться с инструкцией по применению». <имеются> Не менее 5% от объема рекламной площади.
4. Реклама БАДов и пищевых добавок 1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок

Надпись «Биологически активная добавка (пищевая добавка) не является лекарственным средством» <имеются> Не менее 10% от объема рекламной площади.
5. Реклама продуктов детского питания 1) представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока;

2) содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей

1. Сведения о возрастных ограничениях применения продуктов 2. продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и надпись «Необходима консультация специалиста». <имеются> Не менее 10% от объема рекламной площади.
6. Реклама банковских, страховых или иных финансовых услуг 1) содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показаниях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора;

2) умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.

Должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эту услугу (для ЮЛ — наименование ООО «Ромашка», для ИП — Ф.И.О.) <биологически> Без ограничений, главное читабельность
7. Реклама кредита, пользование им или погашение Если реклама содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее. Без ограничений, главное читабельность
8. Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих) 1) документально не подтвержденную информацию, если она непосредственно относится к управлению активами;

2) информацию о результатах управления активами, в том числе об их изменении или о сравнении в прошлом и (или) в текущий момент, не основанную на расчетах доходности, определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами федерального органа исполнительной власти в области финансовых рынков, а в случаях, установленных федеральным законом, - определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами Центрального банка Российской Федерации;

3) информацию о гарантиях надежности возможных инвестиций и стабильности размеров возможных доходов или издержек, связанных с указанными инвестициями;

4) информацию о возможных выгодах, связанных с методами управления активами и (или) осуществлением иной деятельности;

5) заявления о возможности достижения в будущем результатов управления активами, аналогичных достигнутым результатам.

1) источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом;

2) сведения о месте или об адресе (номер телефона), где до заключения соответствующего договора заинтересованные лица могут ознакомиться с условиями управления активами, получить сведения о лице, осуществляющем управление активами, и иную информацию, которая должна быть предоставлена в соответствии с федеральным законом и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.

Без ограничений, главное читабельность
9. Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости Данная реклама не возможна до выдачи разрешения на строительство объекта недвижимости, опубликования в СМИ или в сети Интернет проектной декларации, государственной регистрации права собственности или права аренды на земельный участок, на котором будет строиться объект недвижимости, в составе которого будут находиться объекты долевого строительства. Сведения о месте и способах получения проектной декларации Без ограничений, главное читабельность
10. Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений Гарантировать сроки приобретения или строительства таким кооперативом жилых помещений. 1) информацию о порядке покрытия членами жилищного накопительного кооператива понесенных им убытков;

2) сведения о включении жилищного накопительного кооператива в реестр жилищных накопительных кооперативов;

3) адрес сайта в информационно-телекоммуникационной сети общего пользования (в том числе в сети «Интернет»), на котором осуществляется раскрытие информации жилищным накопительным кооперативом.

Нет ограничений, главное читабельность
11. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи Сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица (ООО «Ромашка», г.N улица дом, офис, ОГРН 1010101010101) фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя (ИП Петров Петр Петрович, ОГРНИП 1010101010101010101). Без ограничений, главное читабельность
12. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий (лотерея, конкурс, игра) 1) сроки проведения такого

2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения. При рекламе лотереи должно быть предьявлено разрешение на проведение лотереи.

Без ограничений, главное читабельность
13. Реклама ценных бумаг 1. Не допускается реклама ценных бумаг, предложение которых неограниченному кругу лиц не предусмотрено федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.

2. Не допускается реклама имущественных прав, не удостоверенных ценными бумагами, под видом рекламы ценных бумаг.

3. Реклама ценных бумаг не должна содержать:

1) обещание выплаты дивидендов по акциям, а также дохода по иным ценным бумагам, за исключением дохода, обязанность выплаты которого предусмотрена решением о выпуске или дополнительном выпуске эмиссионных ценных бумаг, правилами доверительного управления паевыми инвестиционными фондами или правилами доверительного управления ипотечным покрытием либо зафиксирована в ценных бумагах;

2) прогнозы роста курсовой стоимости ценных бумаг.

4. Реклама эмиссионных ценных бумаг не допускается до осуществления регистрации их проспекта, за исключением случая, если в соответствии с федеральным законом для публичного размещения или публичного обращения эмиссионных ценных бумаг осуществление регистрации их проспекта не требуется.

4. Реклама эмиссионных ценных бумаг должна содержать:

1) наименование эмитента;

2) источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации о ценных бумагах.

Без ограничений, главное читабельность

Версия для печати