Южный Урал снова выбирает лучшие торговые марки Челябинска. В третий раз стартовал конкурс «Бренд Челябинска» 25 января. Организаторы – сайт 74.ru и агентство «Маркетинг индустрия» – провели пресс-конференцию, где рассказали обо всех правилах и нововведениях конкурса 2006 года.
В этом году, как и раньше, номинаций, по которым определяются самые известные торговые марки, завоевавшие доверие жителей города, 22. Однако произошли существенные изменения в списке номинаций. Так, появился блок, посвященный средствам массовой информации. Кроме этого, впервые выбирают лучшие бренды в сфере медицинских центров, агентств недвижимости, салонов меховых и кожаных изделий, интернет-провайдеров. Уступить место более перспективным направлениям пришлось игрокам рынка масложировой продукции, производителям мебели, магазинам спорттоваров.
Директор «Информационной группы 74» Юлия Шевченко отметила: «Каждый день нас окружают бренды, мы живем среди них. Наша задача как организаторов этого конкурса – выяснить, каким брендам доверяют челябинцы. И речь здесь идет не о крупных компаниях, а о наших местных торговых марках».
Директор агентства «маркетинг индустрия» Евгений Наруков рассказал журналистам, что в этом году произошли существенные изменения в методике проведения маркетингового исследования: «Лучшие бренды по-прежнему выявляются на основании мнений потребителей, то есть тех людей, для которых и были созданы эти торговые марки. Однако если раньше у нас существовала единая методика рейтингования брендов, то в этом году мы объединили все номинации в три товарные группы. Для каждой из них есть свой подход расчета. Таким образом, получаемые данные стали более точными».
Организаторы конкурса определят тройку лидеров в каждой номинации. Их имена станут известны на торжественной церемонии награждения. Победители получат подарки и памятные знаки Chelbrand, графическое изображение которого можно будет использовать в своих рекламных компаниях. А это, несомненно, добавит бренду солидности.
Ирина ТУНДАЛЕВА, «Московский комсомолец», 31 января – 7 февраля 2007 г.
