В 2010 году (по данным агентства Mindshare Interaction) Интернет займет третье место в рейтинге рекламных носителей, уступая только газетам и телевидению. Всемирная паутина опередит журналы и радио. Российский рынок онлайн-рекламы к 2010 г. составит $1 млрд, продемонстрировав более чем трехкратный рост.
Лидирующими по использованию интернет-ресурсов по объемам участия в этом году стали рекламодатели строительного (30%), автомобильного сегментов (25%), а также финансовые компании (20%). На долю сектора розничной торговли пришлось 8% объема медийных затрат.
Что касается выбора площадок, то наблюдается стабильный рост интереса к новостным, обзорным и аналитическим форматам. Продолжает расти и объем медийной рекламы. Отметим, что для удачной медийной кампании важно понимать ее суть – это имиджевая кампания, продающая реклама или программа для поддержки лояльности. Для этих трех типов кампаний различаются не только средства, но и количественные показатели, по которым будет оцениваться результат. Если для имиджевых кампаний показатели будут такие же, как и в традиционной медийной рекламе, – охват и частота, то для продающей – уже цена за клик, количество кликов и так далее. И тут важно определиться с приоритетами. Тем более что исследования показывают, что с увеличением количества показов запоминаемость рекламы растет, а CTR падает.
По словам PR-специалиста тюменского бизнес-портала 72.ru Елены Крук, практика показывает, что баннеры уже не столь эффективны в сравнении с новостной информацией. Если речь идет о продающей рекламе, то пользователю нужна информация о продукте или услуге. Современному и продвинутому пользователю приятно осуществлять выбор самому, на основе имеющейся у него информации о продуктах. Тут эффект зависит не только от качества информационных материалов, но и от площадки – информация о продукте непосредственно на сайте компании воспринимается как заведомо необъективная и «рекламная», в то время как новость или информационная статья на независимой площадке вызывает больше доверия. Информационный материал на сайте необязательно может быть исключительно текстовым – фотоинформации в статью может войти больше, чем в маленький баннер, и представление о продукте или услуге такой материал дает более полное.
Что касается новых идей, то здесь отличные перспективы у видеоформатов. В этом отношении Интернет становится серьезным конкурентом и телевидению. А учитывая тот факт, что только в Интернете компания со сравнительно небольшим бюджетом может провести недорогую, но эффективную рекламную кампанию, новые форматы будут постепенно вытеснять устаревшие методы продвижения в Сети.
И теперь тюменский бизнес-портал 72.ru готов предложить своим пользователям и рекламодателям возможность применять различные форматы видеорекламы. Сейчас, когда пользователи могут скачивать и просматривать видео, для наших рекламодателей открываются практически неограниченные возможности по проведению в Сети недорогих, но гораздо более эффективных рекламных кампаний с использованием новых форматов.
Отметим, что позволить рекламу с использованием видеоформата могут теперь не только крупные компании с большими бюджетами как на TV, но и средний и малый бизнес, которому продвижение на телевидении было действительно дорого.
Поэтому, если рекламодателю важно рассказать большому количеству людей о своей продукции и значительно увеличить объемы ее продаж, то видеоформаты значительно расширят возможности и эффективность в движении к результату.
Почему же при медиапланировании теперь необходимо обязательно учесть и открывающиеся возможности видеоформатов? Нам преимущества видеоформата представляются так:
-
зрительные образы – самые наглядные и убедительные (это возможность легко, быстро и очень доступно донести до конечного потребителя наиболее полную информацию о своих товарах или услугах, передавая эмоциональную составляющую сообщения эффективнее, чем другие форматы рекламы);
-
видеоформат позволяет применять очень эффективную методику «вирусного» распространения информации среди миллионов пользователей Интернета. Отсылая ролик своим друзьям, пользователи будут без вашего участия продвигать ваши услуги. Вы уже дома, а реклама работает без вас, но на вас;
-
открывает возможность существенно сэкономить (стоимость размещения видеорекламы в Интернете выгодно отличается от стоимости размещения не только рекламы на телевидении, но и в других СМИ);
-
с помощью этого формата воздействие на потребителей продолжается и в период рабочего дня, что немаловажно, так как именно в это время большая часть других каналов распространения информации (газеты, радио и телевидение) для них менее доступна;
-
сохраняется основное преимущество интернет-рекламы – получать в любое время наиболее полную информацию о результативности рекламной компании;
-
оперативно (на любом этапе) редактировать информацию в процессе её проведения, положительно влияя на конечный результат;
-
эффективно воздействовать на потребителя (не будучи ограниченными различного рода особенностями: объемом демонстрируемой информации, поскольку видеоролики или презентационные фильмы могут иметь различную продолжительность; временем показа, так как рекламные ролики могут демонстрироваться 24 часа в сутки и без выходных; какой-то конкретной территорией или страной ввиду того, что один и тот же видеоролик, размещенный в Сети, могут смотреть в разных точках земного шара; тиражом газеты, журнала, рекламной листовки или буклета) в любое время суток, на любой территории, в любом количестве и так далее.
Что касается развития этого формата на сайте 72.ru, то здесь мы двигаемся в трех основных направлениях – любительское видео, видеоролики с места событий и интервью.
Показателем роста качества ресурса является постоянно растущий интерес пользователей к нашим материалам. Количество наших пользователей растет (сравните: ноябрь 2008 – 215 023, ноябрь 2009 – 324 069 пользователей, данные top100.rambler.ru), равно как и продолжительность их пребывания на сайте. И потому расширение возможностей сайта – это отличный показатель его качества, его востребованности.
А количество и качество рекламы на нашем ресурсе – это хороший показатель того, как высоко оценивают наши рекламодатели интеллект среднестатистического потребителя.
И вектор развития ресурса, и наши пользователи, и наши рекламодатели – это качественный показатель развития Интернета в целом и тюменского бизнес-портала 72.ru в частности.
National Business, январь 2010 г.
